Lekker Ann’ders herpositioneert zich met rebranding en mikt op groei in gezonde kant-en-klaarmaaltijden

Deerlijk, 14 januari 2026 - Ann Vandenbroucke viert het 5-jarig bestaan van haar artisanaal en bio-gecertificeerd productiebedrijf Lekker Ann’ders met een gloednieuwe rebranding. Bij het bio-publiek staat het merk al bekend voor zijn smaakvolle, dagverse, voedzame maaltijden (zonder additieven of kleurstoffen). Maar met een nieuwe rebranding van zijn product én imago wil Lekker Ann’ders via bestaande en nieuwe winkelpunten een veel breder publiek bereiken, en ook zijn andere gerechten opvallender promoten. Want groeipotentieel is er sowieso, ook bij de klassieke voedingswinkels, supermarkten en bedrijfscatering. 

Waarom rebranding?

Met meer dan 90.000 meeneemmaaltijden in 2025 draait Lekker Ann’ders na 5 jaar een behoorlijke omzet. De voorbije jaren werd hard en gepassioneerd gewerkt aan het gamma van seizoensgebonden kant-en-klare gerechten. Per seizoen is er nog eens een wekelijkse rotatie van recepten, voor een gesmaakte afwisseling en vernieuwing. Lekker Ann’ders is dan ook een verhaal van sterke innovatie, productionele knowhow en inmiddels distributie via 45 verkooppunten.

Ann Vandenbroucke: “We bereiden op een puur ambachtelijke manier een betaalbaar, ultravers topproduct. Bij Lekker Ann’ders proef je een verhaal dat alle zintuigen prikkelt. Heerlijke, gezonde gerechten die met de hand én met het hart bereid zijn. Met een speelse knipoog combineren we vertrouwde en verrassende smaken. Altijd herkenbaar Ann’ders.”

Waarom nu die rebranding? “Ten eerste schuilt ons groeipotentieel in het gegeven dat consumenten ons product eerst moeten proeven om echt overtuigd te raken van de intense smaakervaring. Vervolgens is het bio-label dat we in 2022 haalden een waardevolle erkenning, maar schrikt ‘bio’ soms ook het breder publiek af. Ook voor de gewone retail (niet-bio) bleek de verpakking een drempel. Ons smaakbom-effect weerspiegelde zich dus niet in de huidige sobere en wat oubollige verpakking. De rebranding zorgt ervoor dat we anno 2026 een klassevolle en hippe uitstraling ambiëren die nu de smaak én de kwaliteit optimaal tot zijn recht laat komen”, luidt het. 

Die rebranding openbaart zich in aansprekende slogans met bijhorende kleuren, een duidelijke visuele positionering van de maaltijden in plantbased, vegetarisch, en gerechten mét vlees, een ingrediëntenlijst en caloriechecker. Dit alles terug vacuümverpakt in een duurzame verpakking. De strategische rebranding werd samen met het reclamebureau Proud Mary uit Roeselare uitgewerkt. “Hun slogan ‘trots doet groeien’ slaat ook op ons product en wij zijn heel tevreden over de samenwerking.”

Meer dan Lekker

De ambitie is duidelijk: “We willen maximaal groeien en onze premium kant-en-klare maaltijden nog meer op de kaart zetten voor een ruim(er) publiek. Van zodra mensen van onze maaltijden proeven, zijn ze immers ‘verkocht’. Die groei wordt ondersteund door een actieve sales & marketing. Wie weet, kan op termijn een samenwerking of overname binnen een grotere groep voor extra groei zorgen”, aldus Ann Vandenbroucke.

De tijdsgeest speelt alvast in het voordeel. Door een steeds actievere levensstijl en door het stijgend aantal huishoudens zijn consumenten steeds meer op zoek naar gezonde en evenwichtige maaltijden die ze snel en comfortabel kunnen opdienen. Dat leeft ook sterk bij singles en bij stedelijke klanten op zoek naar een lekkere ‘on the go’ maaltijd.  Die bereide meeneemmaaltijden surfen bovendien mee op een aantal kernwoorden die aanslaan bij de consument van vandaag: authentiek, artisanaal, vers, gezond, lekker, eerlijk, duurzaam.

Ook corporate markt

Lekker Ann’ders ziet alvast ook groeipotentieel in bedrijfsabonnementen voor ondernemingen die graag tegemoetkomen aan de wens van hun werknemers naar gezonde lunchmaaltijden. Vooral in bedrijvencentra, industrieterreinen en grotere bedrijven zonder eigen keuken.

De Waalse markt werd in 2025 eveneens voorzichtig aangeboord, met nu al 15 winkels die momenteel de maaltijden van Lekker Ann’ders afnemen, en met een verwachte groei voor 2026.

Management-technisch laat Lekker Ann’ders BV zich sterk omkaderen door het advieskantoor Jump4more uit Anzegem, die de juridische, fiscale, financiële en HR-omkadering van het bedrijf verzorgt. “Een omkadering die mij toelaat om mij 100% op het operationele te storten”, benadrukt Ann.

Praktisch

De Lekker Ann’ders meeneemmaaltijden 2.0. liggen vanaf 14 januari in een 30-tal natuurwinkels, supermarkten, gespecialiseerde voedingszaken in alle Vlaamse provincies (behalve Limburg), en in 15 Waalse winkelpunten. Lekker Ann’ders levert ook wekelijks een maaltijdbox voor de consumentenmerken Foodbag en Foodprepper.  

Alle maaltijden, met royale porties van 500 gram, worden artisanaal bereid in de Lekker Ann’ders-keuken op de Spiegelpark-site in Deerlijk.

Info: https://lekkerannders.be