Mag ik in mijn reclame verwijzen naar goederen van mijn concurrent?

Wanneer is vergelijkende reclame toegestaan?

Bij elke vorm van reclame waarbij goederen of diensten van een concurrent worden genoemd, spreekt men van vergelijkende reclame. Deze reclamevorm mag enkel indien u een aantal voorwaarden naleeft, waaronder:

• Niet misleidend zijn;
• Enkel relevante en controleerbare goederen of diensten vergelijken (bijv. prijs);
• Zich niet kleinerend uitlaten over de concurrent;
• Geen oneerlijk voordeel halen uit de bekendheid van de concurrent;
• Goederen of diensten niet voorstellen als een imitatie of namaak van een beschermd handelsmerk.

In deze gevallen mag u dus uw concurrent in uw reclame betrekken. In bovenstaand voorbeeld zou de reclame met de schoenen beschouwd kunnen worden als kleinerend, zonder zich op objectieve gegevens te kunnen baseren. Deze vorm van reclame is dan ook niet toegelaten.

Klacht indienen

Wie meent het slachtoffer te zijn geworden van vergelijkende reclame die niet voldoet aan de hierboven vermelde voorwaarden, kan online een klacht indienen via de website van de FOD Economie.