Nieuw boek van Fons Van Dyck: Marketing in tijden van Trump

​Merken in de storm van een nieuwe tijd

Wat betekent het vandaag om een sterk merk te zijn in een wereld die steeds vaker in crisis lijkt te verkeren? In zijn nieuwe boek Marketing in tijden van Trump onderzoekt Fons Van Dyck, professor merkenstrategie aan de VUB en een van België’s meest gezaghebbende marketingexperts, hoe merken hun koers kunnen behouden in een tijdperk van onzekerheid, polarisatie en maatschappelijke druk.

Van Dyck beschrijft een wereld van permacrisis, waarin merken niet langer veilig staan aan de zijlijn. Ze worden uitgedaagd door activisme, reputatierisico’s en publieke opinie die van dag tot dag kan omslaan. “Merken worden speelbal van maatschappelijke golven,” schrijft hij, “maar wie leert buigen zonder te breken, kan sterker rechtop staan.”

Van lijdend naar leidend voorwerp

De centrale boodschap van het boek is even eenvoudig als krachtig: merken moeten opnieuw de regie durven nemen. Door te herbronnen, te innoveren en bruggen te bouwen, kunnen ze betekenisvol blijven in tijden van verdeeldheid.

Van Dyck reikt concrete strategieën aan waarmee merken het evenwicht vinden tussen economische realiteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Hij illustreert dat met tien sprekende praktijkcases, waaronder Bud Light, Tesla, Starbucks, KBC en Ikea. Elk voorbeeld toont hoe merken leren omgaan met de nieuwe tijdsgeest en zich heruitvinden zonder hun identiteit te verliezen.

Het resultaat is een boek dat tegelijk analyse en actieplan is: een kompas voor marketeers, bedrijfsleiders en communicatieprofessionals die hun merk willen versterken in stormachtige tijden.

Reflectie van topmarketeers en bedrijfsleiders

De eerste reacties op het manuscript laten weinig aan de verbeelding over. Het boek wordt nu al geprezen als een referentie in merkstrategie anno 2025.

“Een absolute must-read voor marketeers én CEO’s,” zegt Xavier Bouckaert (Roularta Media Group).
Volgens Thomas Leysen (Umicore, Mediahuis) biedt Van Dyck “een uiterst relevant reflectiekader voor merken die hun waarden willen bewaken in gepolariseerde tijden.”
Véronique Goossens (Belfius) noemt het “een voltreffer in een periode waarin alle zekerheden daveren.”
En José Fernandez (D’Ieteren) vat het kernachtig samen: “Fons Van Dyck is de Sherlock Holmes van de marketing.”

Ook vanuit de communicatiesector komt lof. Caroline Ven (Pharma.be) prijst het evenwicht tussen economie en maatschappelijke verandering, terwijl Maarten Vanthemsche (BBDO België) het “een onschatbare les van een ervaren marketeer” noemt.

Boekpresentatie bij Roularta

De officiële boekvoorstelling van Marketing in tijden van Trump vindt plaats op 21 oktober bij Roularta. Wie aanwezig wil zijn of bijkomende info wenst, kan contact opnemen via [email protected].

Wat zeker te onthouden

Met Marketing in tijden van Trump levert Fons Van Dyck opnieuw een inspirerend, scherp en realistisch werk af dat perfect de polsslag van deze tijd vangt. Het boek nodigt merken uit om niet te reageren op de storm, maar erin te leren navigeren — met authenticiteit, visie en veerkracht als kompas.