Boekentip: ‘Dit is marktonderzoek. Van mening naar feit’
Jarenlang was ‘Marktonderzoek in rechte lijn’ hét standaardwerk rond marktonderzoek in Vlaanderen en het meest gebruikte handboek op onze hogescholen. Daar komt nu verandering in want samen met Marc De Laet en Pol Toye schreef Frederik Picard de afgelopen twee jaar aan ‘Dit is marktonderzoek. Van mening naar feit’. Deze joekel van 500 pagina’s bundelt alles over marktonderzoek voor studenten én marketingprofessionals.
Theorie en (vooral) praktijk voor professionals en studenten
‘Dit is marktonderzoek’ is een zeer grondige herwerking van de bestseller ‘Marktonderzoek in rechte lijn’. Het behoudt alle goede elementen van dit boek en vult ze aan met veel praktijk, vertelt auteur Frederik Picard.
“Ik sta dagelijks in twee werelden: de academische en die van mijn eigen agency dat onderzoek verricht voor bedrijven van allerlei omvang en sectoren. Daarom wou ik deze keer een boek dat niet alleen gericht is op de studenten maar evengoed handig is voor marketingprofessionals, zaakvoerders en ondernemers.”
Van mening naar feit met marktonderzoek
De claim ‘Dit is marktonderzoek’ is erg hoog ingezet. Toch slagen de auteurs er in om een compleet inzicht te bieden in wat noodzakelijk is om van mening naar feit te gaan.
“Dit boek biedt alle materie die je nodig hebt om als marketeer aan de slag te gaan en een goede marketingstrategie te ontwerpen. Marketing vanuit je buik, leidt immers nooit tot goede resultaten op lange termijn. Beschouw marktonderzoek als je voelsprieten, de raakpunten met je klanten en je regelmatige check-up van wat je doet en goed denkt te doen.”
Grote resultaten met kleine stappen
Met 500 pagina’s is het boek op z’n minst gezegd lijvig. Er viel dan ook bijzonder veel te vertellen, benadrukt de auteur. Bovendien is het boek zo opgevat dat de verschillende stukken afzonderlijk gelezen kunnen worden. In elk deel zit wel iets wat niet alleen voor studenten en marketingprofessionals maar ook voor ondernemers van waarde kan zijn. Want hoewel marktonderzoek onontbeerlijk is voor iedere onderneming, gaan te weinig kmo’s ermee aan de slag, vindt Frederik Picard.
“Marktonderzoek is enorm divers. Van kwantitatieve bevragingen en kwalitatief onderzoek tot desk research en digitale data, vandaag zijn er talloze manieren om marktonderzoek te verrichten. Veel daarvan zijn erg laagdrempelig.
Toch blijven ondernemers té vaak vanuit meningen ondernemen. Dat terwijl je met desk research en een digitale bevraging al flinke stappen zet om van mening naar feit te gaan. Dat is ook één van de belangrijke boodschappen die ik wil brengen met dit boek: marktonderzoek hoeft niet complex te zijn en je moet er geen gigantische budgetten voor uitgeven. Dit boek maakt het mogelijk om onderbouwde, kleine stappen te zetten om tot waardevolle inzichten en betere beslissingen te komen voor je onderneming.”
Interpretatie is key
De auteur maakt daar tenslotte wel één belangrijke kanttekening bij. Terwijl data vandaag het nieuwe goud zijn, wordt een correcte interpretatie daarvan steeds belangrijker.
“Met data kan je veel bewijzen, ook foute zaken. Data zijn overal en in grote hoeveelheden beschikbaar maar je moet ze ook juist interpreteren om de stap van mening naar feit te zetten. Ook daarvoor geeft het nieuwe boek je de juiste tools mee.”
Dit is marktonderzoek. Van mening naar feit! (auteurs: Frederik Picard, Marc De Laet en Pol Toye). Bestellen via: https://school.vanin.be/dit-is-marktonderzoek-van-mening-naar-feit.html
Meer marketing & sales
-
-
Marketing & Sales
Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden
-
-
-
Marketing & Sales
AI kiest straks je klanten. Maar kent AI jouw bedrijf eigenlijk wel?
Experts in marketing & sales
-
Caro Willekens Project- en marketingcoördinator Learning bij Xylos
-
Julie Boone Marketing & Sales voor een specialist in ERP, retail en projectbedrijven.
-
Brigitte Vonck Account manager
-
Werner Diels Connection Manager
-
Eveline Steevens Sales executive / Marketing & social media manager
Bedrijven in marketing & sales
-
KMOdynamoo
KMOdynamoo: Get your story out! Contentmarketing KMOdynamoo is een contentcommunicatiebureau in Lier dat...
-
Think Video
Think Video levert videoproductie voor bedrijven en organisaties die video willen inzetten als onderdeel van een...
-
-
Guylian
Guylian is wereldwijd gekend voor zijn chocolade zeevruchten en zeepaardjes. Daarnaast biedt Guylian ook een...
-
B19 Antwerp Ter Elst
Ontmoet topmanagers en topsprekers in een ontspannen sfeer B19, dat is de businessclub van de 21ste eeuw. Op...
-
-
BluePoint
Bedrijfsevents en coworking in een dynamisch en eigentijds kader ! BluePoint Meet....
-
Visit Limburg
Visit Limburg, jouw brug naar inspiratie en beleving Visit Limburg is de...
-
EVM Print
Van printen tot kopiëren en professioneel drukwerk EVMprint biedt u een 'Excellent Value for Money' voor al uw...
-
THINCQ
Via video storytelling slijpt THINCQ jouw verhaal vlijmscherp THINCQ maakt Vlaamse kmo’s zichtbaar via video...
-
Antilope De Bie Printing
Marktleider in kwaliteitsdrukwerk Kwaliteits- en servicegerichte drukkerij voor de professionelen in de...
-
EasyPost
Uitgaande bedrijfspost voordeliger en efficiënter versturen De missie van EasyPost is om uw...
-
Imprenta
De printprofessionals Imprenta printprofessionals is allround specialist in drukwerk voor binnen...
-
Digitalize Wallonië 2024
De digitale transitie is niet meer te stoppen. Met de regelmaat van een klok komen er nieuwe oplossingen op de...
-
AC-Promo
Wij brengen uw bedrijfsboodschap naar uw pubiek en uw publiek naar u.
-
Boes Mailing Services
Jouw partner in direct mailing Boes Mailing services specialiseert zich in mailhandling in alle vormen en...
-
RewardU
Degustatieboxen op maat van jouw bedrijf Bij een sterke, professionele band hoort een persoonlijke ervaring....
-
Kingsberry
Relevante content voor je doelgroepen Een sterke aanwezigheid op het internet is van cruciaal belang voor...
-
Victus Sales
Dit call center in Genk heeft een duidelijke missie, namelijk bedrijven helpen om hun verkoop en het aantal klanten...
-
GRWTH
Go-to-market volgens b2b-groeipartner GRWTH GRWTH bouwt je b2b go-to-market uit: strategie, systemen en sales in...
-
Saillart
Cateringbedrijf Saillart in Wilrijk Elk feest een unieke belevenis Street food voor ruim duizend gasten,...
-
-
De Koolputten
De Koolputten in Waasmunster (tussen Antwerpen, Gent en Brussel) is een stijlvolle en historische locatie waar je...
-
Growth Hub: meer klanten door qualified lead generatie
Maxim en Frankie Liessens van Growth Hub verlaten de koude prospectie voor warme lead generatie. Authentieke...
-
Oploscafé
Oploscafé organiseert interactieve werksessies voor teams en ondernemers om uitdagingen om te zetten in concrete...
-
Inoopa
nieuwe klanten genereren met correcte data en krachtige prospectie Wil je nieuwe klanten genereren en tegelijk...
-
-
COMtext
COMtext staat te springen om interessant nieuws veel aandacht te geven via de media. Bedrijven, instellingen en...
-
Bedrijvencontactdagen
BOOST YOUR NETWORK!
-
Artexis
Antwerp Expo, ideale eventlocatie voor uw personeelsfeest, productshow, concert en seminarie Antwerp Expo...
-
BrandEvent
You’ll love it when our plan comes together BrandEvent organiseert originele en opmerkelijke evenementen...
-
WP Hotels en Events
Een one-stop-shop vol beleving aan de Belgische kust Met 8 hotels, 3 eventlocaties, 32 appartementen...
-
AZ-Solutions
AZ-Solutions is één van de belangrijkste onafhankelijke spelers in België op vlak van LinkedIn®-strategie. We...
-
Cindypendant - Mega Cindy
De nummer één salestrainer voor ondernemers Het was een geweldige film die Wolf of Wallstreet. Maar wees...
-
Businezz Booster
Businezz Booster helpt bedrijven te groeien door nieuw commercieel talent aan te trekken, hun (sales) vaardigheden...
-
Transport & Logistics - Easyfairs
Transport & Logistics: Netwerking hub voor transport & logistics professionals...
-
Guzto
Relax Smile Eat Share Love Restaurant Guzto in Aartselaar smaakt en proeft naar Italië en...
-
Vlaamse Post
5 redenen waarom je voor Vlaamse Post kiest Vlaamse Post werd opgericht door drie ondernemingen die hun strepen...
-
-
Benny Tailors
Carlo De Backer, zaakvoerder van Benny Tailors, schakelt over op maatwerk aan huis. Benny Tailors staat voor...
