Cypres maakt radioactiviteit bespreekbaar voor Tabloo: “Wablief, radioactief?”

Hoe breng je een onderwerp als radioactief afval op een luchtige, toegankelijke manier bij een breed publiek? Het wetenschappelijke belevingscentrum Tabloo schakelde communicatiebureau Cypres in om die uitdaging aan te gaan. Het resultaat: een creatieve awarenesscampagne die speelsheid en feiten knap weet te combineren.

Van onbekend naar onmisbaar

Tabloo opende in 2022 zijn deuren in Dessel, met een duidelijke missie: neutrale, objectieve en feitelijke informatie bieden over radioactiviteit en de veilige berging van radioactief afval in België. Het centrum wil bezoekers op een toegankelijke manier meenemen in een complexe materie en slaagt daarin met een interactieve expo waarin wetenschappelijke kennis van experten op heldere wijze wordt vertaald.

Ondanks die sterke inhoudelijke basis en de steun van NIRAS (de Nationale Instelling voor Radioactief Afval en verrijkte Splijtstoffen), bleef de publieksbekendheid van Tabloo tot nu toe vooral beperkt tot de nabije regio en het onderwijsveld. Tijd voor verandering dus.

Cypres brengt creatieve energie in een gevoelig thema

Voor de eerste bewustmakingscampagne klopte Tabloo aan bij Cypres, dat al jaren gespecialiseerd is in data-driven content en digitale campagnes. De uitdaging? Een onderwerp dat snel als 'zwaar', 'technisch' of 'controversieel' wordt gezien, vertalen naar iets wat uitnodigt tot nieuwsgierigheid, reflectie en een glimlach.

Het team van Cypres ging de uitdaging aan met een mix van inhoudelijke ernst en creatieve luchtigheid. De kernvraag werd: hoe vertel je iets serieus zonder serieus over te komen? Het antwoord kwam in de vorm van een speels concept met een duidelijke wetenschappelijke ruggengraat.

“Wablief, radioactief?”: een knipoog met inhoud

Met de slogan “Wablief, radioactief?” vond Cypres een invalshoek die onmiddellijk de aandacht trekt. De keuze voor een fonetisch en herkenbaar West-Vlaams accent maakt de boodschap menselijk en dichtbij. Tegelijkertijd blijft de wetenschappelijke insteek overeind: de campagne wil informeren, niet verdoezelen.

De visuele stijl en copy zijn licht, uitnodigend en tikken tegelijk inhoudelijke nieuwsgierigheid aan. Bezoekers worden verleid met vragen, quiz-elementen en visuals die radioactiviteit uit de sfeer van taboe en dreiging halen, en het onderwerp verankeren in een hedendaagse, rationele en maatschappelijk relevante context.

Doelstellingen: lokaal versterken, nationaal verbreden

De campagne kende een dubbele focus: meer bezoekers aantrekken uit de bredere regio rond Dessel én de algemene naamsbekendheid van Tabloo opkrikken in heel België.

Lokaal werd onder meer gewerkt met opvallende wobblers op lijnbussen, en verschenen printadvertenties in onder meer De Zondag, een krant met een breed bereik in Vlaanderen. Deze klassieke dragers werden slim ingezet om de drempel tot een fysiek bezoek aan het centrum te verlagen.

Voor het nationale luik zette Cypres zwaar in op een digitale strategie, met een gerichte socialmediacampagne die zowel paid als organisch werd uitgerold. Facebook, Instagram en LinkedIn werden ingezet om verschillende doelgroepen aan te spreken: gezinnen, jongeren, leerkrachten, wetenschapsliefhebbers en beleidsmakers. De contentstrategie voorzag in een mix van weetjes, visuele triggers, animaties en call-to-actions richting de website van Tabloo.

Sterke resultaten als bewijs van relevantie

De cijfers spreken boekdelen: de website van Tabloo zag een duidelijke stijging in het aantal bezoekers en – belangrijker nog – in de tijd die mensen doorbrachten op de site. De drempel tot het onderwerp werd merkbaar lager, en het centrum kreeg spontaan meer aanvragen voor groepsbezoeken en educatieve rondleidingen.

Voor Cypres is dit een textbookvoorbeeld van hoe zelfs gevoelige of technische onderwerpen succesvol vertaald kunnen worden naar een breed publiek. Door het onderwerp niet te simplificeren maar wél te verpakken in toegankelijke formats, bewijst het bureau dat communicatie rond wetenschap en duurzaamheid ook anders kan: fris, uitnodigend en activerend.

Een campagne met blijvend potentieel

De campagne “Wablief, radioactief?” blijft niet bij een eenmalige actie. Zowel Tabloo als Cypres bekijken momenteel hoe het concept verder uitgebouwd kan worden. Denk aan podcasts, educatieve pakketten voor scholen, of zelfs een rondreizende mini-expo.

Want als één ding duidelijk is geworden, dan is het wel dat radioactief afval bespreekbaar maken wél kan – zolang je het goed aanpakt. Met feiten, flair en een flinke dosis creativiteit.