Lucid Agency wil marketingsector wakker schudden met radicaal eerlijke aanpak

Nieuw Gents ‘realiteitsbureau’ mikt op bewuste groei zonder bullshit

Gent ziet vanaf 25 juni een opvallend nieuw marketingbureau het levenslicht. Lucid Agency, het geesteskind van serial entrepreneur Benoit Dubrulle en techstrateeg Dimitri Steyaert, wil de sector bewust maken van haar rol in overconsumptie en greenwashing. Hun aanpak? Alleen samenwerken met bedrijven en organisaties die echt maatschappelijk verantwoord ondernemen – en dat kunnen aantonen.

Duidelijke intake, heldere resultaten

Lucid profileert zich niet als klassiek marketingbureau. Geen ellenlange workshops of dikke rapporten over positionering, maar een snelle en doelgerichte intake van maximum twee uur. “De tijd die normaal opgaat aan analyses die de klant al lang kent, besteden wij aan doén,” zegt medeoprichter Benoit Dubrulle. Daarna volgt een traject met transparante forfaits en duidelijke deliverables.

De naam Lucid is niet toevallig gekozen: het bureau wil klaarheid brengen in een sector die volgens hen vaak te veel focust op verkooppraatjes en te weinig op betekenis. “We positioneren ons bewust als realiteitsbureau. Veel agencies verkopen illusies. Wij kiezen voor eerlijke marketing, die helpt om merken te laten groeien zónder hun ziel te verliezen.”

Geen plaats voor greenwashing of holle slogans

Co-founder Dimitri Steyaert benadrukt dat het de bedoeling is om uitsluitend samen te werken met bedrijven die maatschappelijke meerwaarde creëren. “Wij realiseren dromen, maar dan lucide: bewust, met oog voor impact. We mikken op een combinatie van digitale expertise, branding, websites en storytelling, met respect voor de planeet en de mens.”

Daarom onderwerpt Lucid elke potentiële klant aan een ethische screening op basis van een charter van 40 criteria. Bedrijven of organisaties moeten minstens aan 60% van deze vereisten voldoen – gaande van duurzame productie tot eerlijke communicatie en een mensgerichte cultuur.

Wegwerpcultuur is geen toekomstmodel

De frustratie over de wegwerpcultuur zat al jaren diep bij Benoit Dubrulle. Hij wijst op de geplande veroudering van techproducten en goedkope fast fashion als symbolen van een sector die winst boven waarde plaatst. “We dragen synthetische kledij alsof het niets is, maar ondertussen importeren we kilo’s afval in het ecosysteem. Marketing mag dat soort consumptie niet blijven aanzwengelen.”

Ook Steyaert, die jarenlang actief was in de techsector, voelde nood aan verandering. “Ik wilde mijn expertise in dienst stellen van iets dat betekenis heeft. Technologie en menselijkheid combineren, niet alleen focussen op efficiëntie maar ook op verbondenheid.”

Positieve impact centraal

Lucid Agency wil organisaties helpen om digitaal te groeien op een manier die klopt met hun waarden. Dat doen ze niet alleen via strategie en design, maar ook via concrete implementatie van digitale tools, met aandacht voor schaalbaarheid, structuur en visuele kracht.

Met hun rebelse aanpak hopen de oprichters het debat in de sector open te breken: “Iedereen roept over ESG, maar voor veel bedrijven is dat gewoon windowdressing. Wij mikken op echte impact en durven neen zeggen tegen wie niet meewil.”