Nieuw boek van Fons Van Dyck: Marketing in tijden van Trump
Merken in de storm van een nieuwe tijd
Wat betekent het vandaag om een sterk merk te zijn in een wereld die steeds vaker in crisis lijkt te verkeren? In zijn nieuwe boek Marketing in tijden van Trump onderzoekt Fons Van Dyck, professor merkenstrategie aan de VUB en een van België’s meest gezaghebbende marketingexperts, hoe merken hun koers kunnen behouden in een tijdperk van onzekerheid, polarisatie en maatschappelijke druk.
Van Dyck beschrijft een wereld van permacrisis, waarin merken niet langer veilig staan aan de zijlijn. Ze worden uitgedaagd door activisme, reputatierisico’s en publieke opinie die van dag tot dag kan omslaan. “Merken worden speelbal van maatschappelijke golven,” schrijft hij, “maar wie leert buigen zonder te breken, kan sterker rechtop staan.”
Van lijdend naar leidend voorwerp
De centrale boodschap van het boek is even eenvoudig als krachtig: merken moeten opnieuw de regie durven nemen. Door te herbronnen, te innoveren en bruggen te bouwen, kunnen ze betekenisvol blijven in tijden van verdeeldheid.
Van Dyck reikt concrete strategieën aan waarmee merken het evenwicht vinden tussen economische realiteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Hij illustreert dat met tien sprekende praktijkcases, waaronder Bud Light, Tesla, Starbucks, KBC en Ikea. Elk voorbeeld toont hoe merken leren omgaan met de nieuwe tijdsgeest en zich heruitvinden zonder hun identiteit te verliezen.
Het resultaat is een boek dat tegelijk analyse en actieplan is: een kompas voor marketeers, bedrijfsleiders en communicatieprofessionals die hun merk willen versterken in stormachtige tijden.
Reflectie van topmarketeers en bedrijfsleiders
De eerste reacties op het manuscript laten weinig aan de verbeelding over. Het boek wordt nu al geprezen als een referentie in merkstrategie anno 2025.
“Een absolute must-read voor marketeers én CEO’s,” zegt Xavier Bouckaert (Roularta Media Group).
Volgens Thomas Leysen (Umicore, Mediahuis) biedt Van Dyck “een uiterst relevant reflectiekader voor merken die hun waarden willen bewaken in gepolariseerde tijden.”
Véronique Goossens (Belfius) noemt het “een voltreffer in een periode waarin alle zekerheden daveren.”
En José Fernandez (D’Ieteren) vat het kernachtig samen: “Fons Van Dyck is de Sherlock Holmes van de marketing.”
Ook vanuit de communicatiesector komt lof. Caroline Ven (Pharma.be) prijst het evenwicht tussen economie en maatschappelijke verandering, terwijl Maarten Vanthemsche (BBDO België) het “een onschatbare les van een ervaren marketeer” noemt.
Boekpresentatie bij Roularta
De officiële boekvoorstelling van Marketing in tijden van Trump vindt plaats op 21 oktober bij Roularta. Wie aanwezig wil zijn of bijkomende info wenst, kan contact opnemen via [email protected].
Wat zeker te onthouden
Met Marketing in tijden van Trump levert Fons Van Dyck opnieuw een inspirerend, scherp en realistisch werk af dat perfect de polsslag van deze tijd vangt. Het boek nodigt merken uit om niet te reageren op de storm, maar erin te leren navigeren — met authenticiteit, visie en veerkracht als kompas.
Meer marketing & sales
-
-
Marketing & Sales
Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden
-
-
-
Marketing & Sales
AI kiest straks je klanten. Maar kent AI jouw bedrijf eigenlijk wel?
Experts in marketing & sales
-
Caro Willekens Project- en marketingcoördinator Learning bij Xylos
-
Julie Boone Marketing & Sales voor een specialist in ERP, retail en projectbedrijven.
-
Brigitte Vonck Account manager
-
Werner Diels Connection Manager
-
Eveline Steevens Sales executive / Marketing & social media manager
Bedrijven in marketing & sales
-
EVM Print
Van printen tot kopiëren en professioneel drukwerk EVMprint biedt u een 'Excellent Value for Money' voor al uw...
-
-
Think Video
Think Video levert videoproductie voor bedrijven en organisaties die video willen inzetten als onderdeel van een...
-
THINCQ
Via video storytelling slijpt THINCQ jouw verhaal vlijmscherp THINCQ maakt Vlaamse kmo’s zichtbaar via video...
-
Guzto
Relax Smile Eat Share Love Restaurant Guzto in Aartselaar smaakt en proeft naar Italië en...
-
Cindypendant - Mega Cindy
De nummer één salestrainer voor ondernemers Het was een geweldige film die Wolf of Wallstreet. Maar wees...
-
-
KMOdynamoo
KMOdynamoo: Get your story out! Contentmarketing KMOdynamoo is een contentcommunicatiebureau in Lier dat...
-
Guylian
Guylian is wereldwijd gekend voor zijn chocolade zeevruchten en zeepaardjes. Daarnaast biedt Guylian ook een...
-
Growth Hub: meer klanten door qualified lead generatie
Maxim en Frankie Liessens van Growth Hub verlaten de koude prospectie voor warme lead generatie. Authentieke...
-
GRWTH
Go-to-market volgens b2b-groeipartner GRWTH GRWTH bouwt je b2b go-to-market uit: strategie, systemen en sales in...
-
Antilope De Bie Printing
Marktleider in kwaliteitsdrukwerk Kwaliteits- en servicegerichte drukkerij voor de professionelen in de...
-
Vlaamse Post
5 redenen waarom je voor Vlaamse Post kiest Vlaamse Post werd opgericht door drie ondernemingen die hun strepen...
-
Saillart
Cateringbedrijf Saillart in Wilrijk Elk feest een unieke belevenis Street food voor ruim duizend gasten,...
-
B19 Antwerp Ter Elst
Ontmoet topmanagers en topsprekers in een ontspannen sfeer B19, dat is de businessclub van de 21ste eeuw. Op...
-
Oploscafé
Oploscafé organiseert interactieve werksessies voor teams en ondernemers om uitdagingen om te zetten in concrete...
-
Artexis
Antwerp Expo, ideale eventlocatie voor uw personeelsfeest, productshow, concert en seminarie Antwerp Expo...
-
EasyPost
Uitgaande bedrijfspost voordeliger en efficiënter versturen De missie van EasyPost is om uw...
-
Bedrijvencontactdagen
BOOST YOUR NETWORK!
-
Transport & Logistics - Easyfairs
Transport & Logistics: Netwerking hub voor transport & logistics professionals...
-
Inoopa
nieuwe klanten genereren met correcte data en krachtige prospectie Wil je nieuwe klanten genereren en tegelijk...
-
Visit Limburg
Visit Limburg, jouw brug naar inspiratie en beleving Visit Limburg is de...
-
AC-Promo
Wij brengen uw bedrijfsboodschap naar uw pubiek en uw publiek naar u.
-
-
De Koolputten
De Koolputten in Waasmunster (tussen Antwerpen, Gent en Brussel) is een stijlvolle en historische locatie waar je...
-
BrandEvent
You’ll love it when our plan comes together BrandEvent organiseert originele en opmerkelijke evenementen...
-
-
Digitalize Wallonië 2024
De digitale transitie is niet meer te stoppen. Met de regelmaat van een klok komen er nieuwe oplossingen op de...
-
Boes Mailing Services
Jouw partner in direct mailing Boes Mailing services specialiseert zich in mailhandling in alle vormen en...
-
AZ-Solutions
AZ-Solutions is één van de belangrijkste onafhankelijke spelers in België op vlak van LinkedIn®-strategie. We...
-
Benny Tailors
Carlo De Backer, zaakvoerder van Benny Tailors, schakelt over op maatwerk aan huis. Benny Tailors staat voor...
-
WP Hotels en Events
Een one-stop-shop vol beleving aan de Belgische kust Met 8 hotels, 3 eventlocaties, 32 appartementen...
-
Imprenta
De printprofessionals Imprenta printprofessionals is allround specialist in drukwerk voor binnen...
-
RewardU
Degustatieboxen op maat van jouw bedrijf Bij een sterke, professionele band hoort een persoonlijke ervaring....
-
-
Businezz Booster
Businezz Booster helpt bedrijven te groeien door nieuw commercieel talent aan te trekken, hun (sales) vaardigheden...
-
BluePoint
Bedrijfsevents en coworking in een dynamisch en eigentijds kader ! BluePoint Meet....
-
Victus Sales
Dit call center in Genk heeft een duidelijke missie, namelijk bedrijven helpen om hun verkoop en het aantal klanten...
-
COMtext
COMtext staat te springen om interessant nieuws veel aandacht te geven via de media. Bedrijven, instellingen en...
-
Kingsberry
Relevante content voor je doelgroepen Een sterke aanwezigheid op het internet is van cruciaal belang voor...
