ThinkingToo wil Belgische bedrijven zichtbaar maken in AI-zoekantwoorden

​Het Antwerpse zoekmachinebureau ThinkingToo richt zich op Generative Engine Optimisation (GEO), een aanpak om bedrijven te laten vermelden in antwoorden van AI-chatbots zoals ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity. Het bureau combineert die dienstverlening met klassieke zoekmachineoptimalisatie (SEO). Aanleiding is een verschuiving in zoekgedrag: volgens cijfers van MentionBox, Ipsos Belgium en imec.digimeter begint 49 procent van de Belgen zijn zoektocht bij een AI-tool in plaats van bij een traditionele zoekmachine.

Eén antwoord in plaats van tien links

AI-assistenten tonen geen lijst met blauwe links, maar geven één antwoord met een handvol namen. Voor marketing- en communicatieteams verandert daardoor de vraag die telt. Het gaat niet meer enkel om de plaats in de zoekresultaten, maar om de vraag of de chatbot het bedrijf noemt, of dat (buitenlandse) concurrenten de aandacht krijgen.

De cijfers wijzen op de omvang van die verschuiving. Rekent men de AI-samenvattingen in Google mee, de zogenaamde AI Overviews, dan zoekt 73 procent van de Belgen informatie via AI. Bij zo’n samenvatting klikt nog maar 8 procent door naar een website. Bijna zes op de tien Google-zoekopdrachten in de EU eindigen zonder klik naar een website.

Hans Hermans, partner van ThinkingToo, stelt dat AI-chatbots vandaag vaak internationale bronnen en concurrenten citeren. Volgens hem kunnen Belgische bedrijven met de juiste ingrepen toch een plaats in de antwoorden veroveren, met leads, klanten en omzet als gevolg.

Drie lagen in de aanpak

Volgens ThinkingToo hebben marketing- en communicatieteams moeite om zich aan de nieuwe tendensen aan te passen. Algemene marketingbureaus missen volgens het bureau bovendien de diepgaande kennis die GEO vraagt.

ThinkingToo analyseert daarom de website van een klant en tekent een technische en een inhoudelijke upgrade uit, die het ook zelf uitvoert. Daar komt een derde element bij: online vertrouwen en vermeldingen opbouwen voor de website en de expertise erop. Volgens het bureau is dat cruciaal om in AI-antwoorden te scoren. Content en technische aanpassingen volstaan dus niet.

Resultaten bij klanten

ThinkingToo geeft drie voorbeelden. De cijfers komen van het bureau zelf en werden niet onafhankelijk gecontroleerd.

Een klant in de online retail kreeg in vijf maanden 160 procent meer vermeldingen in AI-antwoorden. Volgens Thierry De Marre is de webshop in Google AI Overviews vandaag de meest geciteerde site over zijn onderwerpen in Nederland en België. Een klant in sportweddenschappen haalde in twaalf maanden 240 procent meer organische bezoekers in drie talen, met unieke content gecombineerd met SEO en GEO. Een klant in fotoprinting staat al vijf jaar op rij op nummer 1 in Google voor de grootste zoekterm in zijn categorie.

Het bureau werkt ook voor bedrijven in reizen, industriële diensten en kleding. Meer cases staan op thinkingtoo.com/cases.

Een bureau van drie specialisten

ThinkingToo bundelt de krachten van zoekmachinespecialisten Sven van den Broek en Thierry De Marre met communicatieconsultant en contentstrateeg Hans Hermans. Het bureau werkt remote vanuit Antwerpen, Gent en Turijn.

De Marre is sinds 2001 actief als zoekmachine-expert. Samen met Van den Broek bouwde hij PAN.agency uit tot een kernteam van zes mensen, dat SEO-strategieën en contentflows maakte voor lokale en internationale klanten. Dat bureau werd in 2022 verkocht. Sinds 2024 werken ze opnieuw samen onder de naam ThinkingToo. Volgens Van den Broek krijgen klanten geen junior met de naam van een senior op de offerte, maar experts die al meer dan vijftien jaar aan zoekmachineoptimalisatie doen.

Hermans werkte als journalist voor Trends, Gazet van Antwerpen, Bizz en Vacature en startte in 2013 een eigen onderneming in communicatiestrategie, contentcreatie en advies. Sterke, unieke content of een goede communicatiestrategie volstaat volgens hem vandaag niet meer. Ook technisch moet alles op punt staan om door AI-chatbots geciteerd te worden. Daarom is het volgens hem waardevol om ThinkingToo te runnen met twee technische profielen.

Het bureau levert naar eigen zeggen drie vaardigheden onder één dak: zoekmachine- en AI-zichtbaarheid onder leiding van De Marre, technologie en data onder leiding van Van den Broek, en content en communicatie onder leiding van Hermans.