Tips voor een succesvolle direct mail

Tip 1: Baken je doelgroep af

Definieer goed wie je doelgroep is en pas je taalgebruik hieraan aan. Voor je aan de slag gaat, zorg je er best voor dat je database volledig in orde en ontdubbeld is.

Tip 2: Respons meten

Een voordeel van een direct mail is dat je de resultaten heel goed kan meten. Je weet precies hoeveel exemplaren je verstuurd hebt en wat daar de respons op is. Hoe je de respons kan meten? Met een actiecode bijvoorbeeld, of met een aparte website, een speciaal telefoonnummer of een speciaal e-mailadres.

Tip 3: Zorg voor een reminder

Herhaling is belangrijk bij een direct mail. Stuur een tweetal weken na je eerste mailing een tweede. Je kan je reminder ook digitaal versturen. En waarom zou je geen twee keer aan je postreclame herinneren? Digitaal kan je ook voorafgaandelijk een teaser e-mail sturen. Een goede teaser creëert een verwachting. Koppel eventueel een beloning aan reactie (en niet aan sales). Een QR-code op je direct mail leidt de ontvanger makkelijk naar je website.

Tip 4: Besteed aandacht aan lay-out en inhoud

Zorg voor een creatieve of vernieuwende lay-out, foto’s die spreken, en niet teveel tekst. Grote stukken tekst worden niet gelezen. Durf out of the box te denken en ga eens voor een opvallende vorm in plaats van de standaard omslag.

Tip 5: Neem een expert onder de arm

Een direct mail sturen vraagt tijd, organisatie en kennis. Een direct marketing specialist kan je begeleiden zodat je zelf kan blijven focussen op je corebusiness.