Hoe kom je met behulp van artificiële intelligentie tot een impactvolle videostrategie voor je bedrijf?

​Welk verhaal vertelt je bedrijfsvideo aan je potentiële klanten? En weet je of je videostrategie iets teweegbrengt in de markt? Voor THINCQ ging Thibault Weewauters met behulp van artificiële intelligentie op zoek naar antwoorden op die vragen. Hij ontdekte hoe AI hem hielp om zijn eigen verhaal scherper te krijgen en zijn ideeën om te zetten in concrete plannen. Toen zette hij de volgende stap. “Als ik dat voor mezelf kan doen, waarom dan ook niet voor andere bedrijven”, vroeg hij zich af. Dat werd het uitgangspunt van THINCQ. Die vraag bevat meteen een belangrijke boodschap voor elke ondernemer: met de hulp van AI maak je betere video's, omdat je beter nadenkt over wat je vertelt, aan wie en waarom.

Thibault experimenteerde met AI om zijn ideeën te structureren en zijn eigen manier van werken te verbeteren. Hij ontdekte dat de technologie hem hielp om verbanden te leggen die hij anders misschien niet had gezien. Via spraakgestuurde AI raakte hij steeds verder in gesprek over zijn ideeën en mogelijkheden. Uiteindelijk leverde hem dat een nieuw bedrijfsconcept op. De vraag die hem op dat moment bezighield, vormt vandaag nog altijd de kern van zijn aanpak: hoe kun je artificiële intelligentie gebruiken om je verhaal niet alleen impactvol over te brengen, maar ook scherper en doelgerichter te maken?

Een bedrijfsvideo maken: eerst denken, dan filmen

Wil je een bedrijfsvideo maken, dan is de verleiding groot om meteen de camera erbij te halen. Volgens de aanpak van THINCQ ben je daar echter nog helemaal niet aan toe. “Eerst moet je begrijpen wat je bedrijf wil vertellen”, legt Thibault uit. “En waarom dat verhaal interessant is voor je publiek.”

Wat maakt je onderneming bijzonder? Welk probleem los je op voor je klanten? Waarom zouden mensen voor jou kiezen en niet voor een concurrent? En welke actie wil je dat iemand onderneemt nadat die je video heeft bekeken? Die vragen slaan bedrijven geregeld over. Ze kiezen een populair platform of volgen een trend zonder voldoende na te denken over hun doelgroep en hun commerciële doelstellingen.

Een video kan technisch indrukwekkend zijn, maar toch weinig opleveren. Omgekeerd kan een eenvoudig filmpje met een scherp verhaal de juiste mensen overtuigen om tot actie over te gaan. “Een impactvolle videostrategie begint met ‘voor’-denken”, zegt Thibault. “Dat woord heb ik van Bart Peeters geleerd. Voor mij betekent het dat je vooraf moet bepalen welke boodschap je wilt overbrengen, wie je wilt bereiken en welk resultaat je nastreeft. Pas daarna kies je de vorm en de technologie.”

AI versnelt het creatieve proces van video storytelling

AI maakt het vandaag mogelijk om veel sneller ideeën te ontwikkelen, teksten te structureren, beelden te genereren en verschillende creatieve richtingen te verkennen. Ook voor bedrijven die niet over een groot marketingbudget of een uitgebreid creatief team beschikken, ontstaan daardoor nieuwe mogelijkheden op het vlak van video storytelling.

Toch is AI geen geheim wapen dat automatisch succesvolle communicatie oplevert. Een tool kan in enkele seconden een script voorstellen, maar weet niet welk verhaal je onderneming geloofwaardig maakt of welke boodschap je potentiële klanten raakt. “Ik benader artificiële intelligentie als een versneller van de menselijke expertise”, vertelt Thibault. “De technologie helpt me om ideeën uit te werken, verbanden te leggen en taken uit te voeren die vroeger veel meer tijd vroegen. Maar mijn ervaring met video en communicatie blijft daarbij de sturende factor.”

De mens levert de input, de visie en de richting. AI helpt bij de uitvoering.

Dat principe is bijzonder interessant voor de uitbouw van een impactvolle videostrategie. Je kunt AI gebruiken om sneller van een eerste idee naar een concreet concept te gaan. Maar jij blijft verantwoordelijk voor de inhoud, het nut en de kwaliteit van het eindresultaat.

Van een wild idee naar een professionele bedrijfsvideo

Een impactvolle professionele bedrijfsvideo vertelt een verhaal dat de aandacht vasthoudt. “AI kan je helpen om dat verhaal vorm te geven en verschillende invalshoeken te onderzoeken”, onderstreept Thibault. Stel dat je als kmo een nieuwe dienst wilt voorstellen. Je kunt AI vragen om verschillende manieren te bedenken waarop je die dienst kunt introduceren, bijvoorbeeld vanuit een herkenbaar probleem, een concrete klantvraag, een verrassend inzicht of een praktijkvoorbeeld.

Een onderneming die technische oplossingen verkoopt, kan bijvoorbeeld video's maken waarin medewerkers complexe toepassingen begrijpelijk uitleggen. Een familiebedrijf kan vertellen hoe het is ontstaan en welke kennis het door de jaren heen heeft opgebouwd. Een dienstverlener kan klanten aan het woord laten over een probleem dat samen werd opgelost.

“Vervolgens moet je die voorstellen kritisch vergelijken”, gaat Thibault verder. Welke insteek sluit het beste aan bij je doelgroep? Welke opener wekt de nieuwsgierigheid? Welke informatie is essentieel en wat kun je beter weglaten?

AI kan bijvoorbeeld ondersteunen bij:

• het ontwikkelen van invalshoeken: zoek naar verschillende manieren om hetzelfde onderwerp in beeld te brengen
• het schrijven van een eerste script: structureer de boodschap in een inleiding, een kern en een slot dat oproept tot actie
• het aanscherpen van de boodschap: schrap overbodige informatie en maak abstracte uitleg concreter
• het aanpassen aan de verspreidingskanalen: werk vanuit hetzelfde verhaal verschillende versies uit voor bijvoorbeeld LinkedIn, Instagram of je website
• het bedenken van beelden: vertaal belangrijke passages naar mogelijke scènes, sfeerbeelden of visuele metaforen

“Het is niet de bedoeling om zo veel mogelijk varianten te produceren”, voegt Thibault eraan toe. “Het gaat erom sneller tot een betere keuze te komen. Een goed script vertelt niet alleen wat je bedrijf doet, maar maakt ook duidelijk waarom dat voor de kijker van belang is.”

Vertel niet alleen wat je bedrijf doet, maar ook waarom dat voor de toehoorder van belang is.

Luister naar je klant

Hoe beter je je doelgroep begrijpt, hoe groter de kans dat je video aansluit bij haar verwachtingen. Daarom is luisteren een belangrijk uitgangspunt voor een impactvolle videostrategie. “Dat betekent dat je niet alleen vertrekt vanuit wat je zelf wilt vertellen”, legt Thibault uit. “Je onderzoekt ook welke vragen, twijfels en behoeften bij je klanten leven. Welke problemen proberen ze op te lossen? Welke misverstanden houden hen tegen? Welke informatie hebben ze nodig om vertrouwen te krijgen in je onderneming?”

AI kan helpen om gesprekken, notities en bestaande communicatie te analyseren, terugkerende thema's te herkennen en mogelijke vragen van klanten te verzamelen. Zo krijg je extra aanknopingspunten voor nieuwe video's. Maar de kwaliteit van die analyse hangt af van de informatie die je aanreikt en de manier waarop je de resultaten beoordeelt. AI kan patronen suggereren, maar kent je klanten niet zoals jij ze kent.

Meet de impact

Een videostrategie verfijnen betekent ten slotte ook nagaan of je inspanningen resultaat opleveren. Het aantal weergaven van een filmpje vertelt maar een deel van het verhaal. Afhankelijk van je doel kunnen ook gegevens over kijktijd, reacties, het aantal websitebezoeken, kwalitatieve aanvragen en gesprekken met potentiële klanten gewenst zijn.

Vraag je af wat succes voor jou betekent en meet de impact van je video’s.

Vraag jezelf daarom vooraf af wat succes betekent. Wil je dat meer mensen je bedrijf leren kennen? Wil je een bepaalde expertise aantonen? Of wil je dat potentiële klanten beter begrijpen waarom jouw aanpak bij hun probleem past?

Gebruik die doelstelling om achteraf te evalueren wat werkt en wat je kunt verbeteren. AI kan helpen om beschikbare gegevens te ordenen en mogelijke patronen te onderzoeken, maar cijfers moeten altijd in hun context worden geïnterpreteerd. Zo wordt je videostrategie een leerproces. Je onderzoekt, vertelt, meet en stuurt bij.

Wat is jouw verhaal?

De ontdekkingstocht van Thibault Weewauters laat zien hoe een persoonlijke zoektocht met AI kan uitgroeien tot een nieuwe manier van werken. Door zijn eigen verhaal te onderzoeken, ontdekte hij niet alleen nieuwe mogelijkheden voor zichzelf, maar ook een aanpak die andere bedrijven kan helpen.

Wil ook jij je bedrijfsverhaal scherper definiëren en er een impactvolle videostrategie rond bouwen? Plan een vrijblijvend strategiegesprek van 45 minuten en ontdek waar je kansen liggen.